Рассылка по электронной почте — один из старых инструментов цифрового маркетинга, и он всё ещё существует и дает результаты. Компании используют этот метод для создания и развития лидов, укрепления отношений с клиентами, формирования своей аудитории и привлечения большего числа пользователей. Если вы ищете идеи для рассылки новостей по электронной почте, эти 20 примеров призыва к действию от WordStream станут полезной подсказкой.
-
Nuzzle
Компания Nuzzle использовала очаровательного маленького щенка в призыве к подписке. Как можно устоять и не кликнуть? Но это не означает, что вы должны использовать свою дворняжку для получения регистрации по электронной почте. Здесь это уместно, так как компания занимается производством собачьих ошейников и образ имеет прямое отношение к их бизнесу.
2. Банк развития бизнеса Канады
WordStream нравится несколько моментов в этом призыве к действию:
- «БЕСПЛАТНО» красным цветом и заглавными буквами информирует пользователя о важной информации сразу же;
- описание ниже короткое, но оно позволяет клиентам точно знать, что они получают и как;
- есть уточнение, что можно отказаться от подписки в любое время.
3. Cabot
В то время как в предыдущем примере делают акцент на деталях и дизайне, в этом больше простоты и эксклюзивности. Фраза «Стань инсайдером Cabot
» апеллирует к человеческому желанию быть частью чего-то особенного. Краткое описание позволяет пользователям точно знать, чего ожидать, а зеленый цвет кнопки подписки создает ощущение гостеприимства и безопасности.
4. Digital Trends
Digital Trends предполагают, что вы захотите посетить сайт, чтобы получить их новости. Акцент в этом примере на срочности достигается за счет заголовка «Не отставайте». А ещё они считают важным спросить разрешение отправлять дополнительные электронные письма. Еще один уникальный аспект этого примера в том, что вариант «нет» — это непривычно длинное, более «человеческое» утверждение.
5. Country Cook
WordStream особенно выделяют персонализированный язык и привлекательный дизайн призыва Country Cook. Такие слова, как «поп» и «дай мне», добавляют веселья и игривости. Текст под кнопкой отсылает к некоторым сомнениям, которые могут возникнуть у пользователя. В примере достаточно много восклицательных знаков, и это решение всё же спорное: оно и привлекает внимание, и может выражать излишнюю настойчивость.
6. Сайт DIY
DIY используют тот же подход, что и Country Cook, создавая ощущение, что реальный человек предлагает вам подписаться. Баннер привлекает внимание за счет простоты сообщения, жирного шрифта, контрастных цветов, а также белой стрелки.
7. SMS Global
Эффективность этого подхода в том, чтобы сначала подчеркнуть пользу для читателя («Развивайте свои знания»). Использование фразы «Не отставай» в примере № 4 имеет аналогичную цель, но более негативную коннотацию. Этот призыв к действию — отсылка к человеческим желаниям иметь принадлежность к чему-то («Присоединяйтесь к тысячам») и исключительности («Не пропустите!»). Наконец, использование «сейчас» в кнопке подписки показывает срочность предложения.
8. Investopedia
Как и в примере № 7, Investopedia предлагают читателю подписаться, подчеркивая пользу, которую принесет контент. Они также уточняют, насколько часто будут отправлять электронные письма, тем самым вносят определенность. Как у Digital Trends в этом примере используется более персонализированная фраза для варианта «нет». И всё же она отличается большим остроумием.
9. Printsome
В этом примере Printsome запрашивают имя пользователя, будто выражают желание познакомиться с будущим подписчиком. Этот прием может располагать к себе и стимулировать подписаться. Кнопка здесь яркая и привлекательная, она несет посыл срочности.
10. Remote.co
Отличительные черты такого решения — использование большого и привлекательного изображения и ясное обозначение цели регистрации. Текст под заголовком привлекает внимание с помощью вопроса. А ещё здесь есть уточнение по поводу частоты электронной рассылки для подписчика.
11. Teddy Bear Club
Это приглашение начинается с вопроса, а иногда это действительно хороший способ привлечь внимание читателя. Но заметьте, что вопрос все же не дает явных подробностей о том, какую информацию получит подписчик. И всё же преимущество для читателя здесь такое: быть первым, кто узнает ответ. Отметим, что сама кнопка «Узнайте больше» немного сбивает с толку и вносит неясность: является ли нажатие последним шагом для регистрации или приведет пользователя на другую информационную страницу.
12. Crush Boutique
Фраза «Эй вы», которую используют Crush Boutique, безусловно, привлекает внимание за счет дружеской и неформальной манеры обращения. Слово «Присоединиться» убеждает пользователя, что нажатие этой кнопки завершит действие, то есть дополнительно ничего делать не нужно.
13. PopSugar
Прием PopSugar содержит несколько элементов, которые мы еще не видели в приведенных выше примерах. Вариант "Регистрация с Facebook" может быть предпочтительным для пользователей соцсети, так как требует меньше шагов. Также есть возможность самостоятельно предоставить Popsugar свою почту, тем самым дать разрешение на рассылку. Однако из-за пункта «Согласен с условиями» пользователь может почувствовать, что он совершает нечто большее, чем указано на странице, и начнет сомневаться. Если это законное требование, то упоминание важных моментов внизу мелким шрифтом — лучшее решение.
14. Living Social
Как и Popsugar, Living Social также используют пункт внизу и мелким шрифтом, где пользователь должен дать свое согласие на подписку. Но что мы действительно хотим отметить здесь, так это поощрение регистрации: значок подарка, после нажатия на который читатель что-то получит. Но здесь может быть непонятно, относятся ли эти 80% к одному купону или к средней скидке на товары на их сайте.
15. Nav
Приглашение Nav к подписке — отличный пример лаконичного копирайтинга. Текст сообщает пользователю ценность информации, а затем уточняется, как часто будут отправлять электронное письмо.
16. Unreadit
Подход уникален тем, что они объясняют, почему читатель должен подписаться: «Вы не должны начинать неделю только с рабочих писем». Затем они используют полезную информацию, которую редко указывают в подобных призывах: ссылка на прошлые выпуски, день и время отправки электронной почты, количество подписчиков.
17. Later
В этом примере компания предлагает потенциальным подписчикам присоединиться к их сообществу, а также быть первыми, кто узнает о частоте рассылки. Удачный приём — показать образцы писем, которые получат подписчики, это создает интригу и вызывает любопытство.
18. Austin Kleon
Авторская биография Остина справа добавляет персонализации и выстраивает знакомство. Также пользователь может просмотреть архивы, чтобы убедиться в качестве материалов. Что касается визуала, то в предложении используются три фирменных цвета.
19. Data Viz
Этот метод достаточно смелый — Data Viz просто размещают просьбу подписаться в конце своего веб-сайта. Так они дают понять, что рассылка — это продолжение того, что читатель уже увидел и оценил. А лаконичная и понятная фраза « Мы никогда не делимся вашими данными» вызывает доверие.
20. Mel's Sandbox
Начал с собаки — должен закончить собакой. Mel Sandbox указывают среднее количество слов для каждого письма, и это доказывает, что содержимое рассылки будет действительно лаконичным. Такая ясность может подтолкнуть подписаться быстрее.
Чтобы потенциальный подписчик быстрее согласился на рассылку, в первую очередь постарайтесь исключить неопределенность в призыве. Помните, что пользователям важно понимать, чего следует ожидать от рассылки: полезный контент или навязчивые несодержательные письма. Если вы решили предложить уже лояльной аудитории присоединиться к вашему сообществу, протестируйте разные подходы: авторитетный, ёмкий и смелый, успокаивающий (вызываем доверие), непринужденный. Включайте элементы срочности и возбуждения, используйте персонализированные обращения. Все эти способы повышают вероятность того, что подписчиков в итоге будет заметно больше.
Источник: https://www.wordstream.com/blog/ws/2021/02/11/call-to-action-examples-for-email-newsletter-signups
